华住12大品牌酒店，各有何特色？

豪华及高端品牌

这个层级的品牌注重设计感、奢华体验和个性化服务。

瑰丽

• 定位： 华住的顶级奢华品牌。
• 极致奢华、艺术、个性化、目的地酒店。
• 目标客群： 追求顶级体验、高净值人群、商务领袖。
• 品牌特色： 通常选址于城市核心或顶级度假胜地，设计独具匠心，提供管家式服务，餐饮和设施均为世界一流标准,是华住品牌金字塔的顶端。

美居

• 定位： 国际高端品牌。
• 法式优雅、舒适、连接、国际化。
• 目标客群： 注重生活品质的商务及休闲旅客。
• 品牌特色： 作为华住与法国雅高集团合资的成果，美居保留了其法式优雅的基因，同时结合了本地化的服务，品牌强调“连接”，旨在连接人与城市、人与人,提供舒适的住宿和社交空间。

美憬阁

• 定位： 精品生活方式酒店。
• 独特、设计、文化、在地体验。
• 目标客群： 追求独特体验、有品味的旅行者。
• 品牌特色： 每一家美憬阁酒店都拥有自己独特的故事和设计，通常由历史建筑改造而成，或融入当地文化元素，它不是一个标准化的品牌，而是一个充满个性和“灵魂”的集合,旨在为客人提供沉浸式的在地文化体验。

桔子水晶

• 定位： 设计师精品酒店。
• 设计、时尚、年轻、高性价比。
• 目标客群： 年轻的商务人士、设计爱好者和潮流追随者。
• 品牌特色： 以“设计师酒店”为核心，每家酒店都有不同的设计主题，空间感强，色彩和艺术元素运用大胆，注重细节和客户体验,在同价位中提供远超标准的设计感。

中端及精选服务品牌

这个层级是华住布局最广、竞争最激烈的领域，强调品质、舒适和标准化服务。

全季

• 定位： 国民生活品牌。
• 简约、舒适、高性价比、国民品牌。
• 目标客群： 广大的大众消费群体,包括商务和休闲旅客。
• 品牌特色： 全季是华住的基石品牌之一，以其“简约而不简单”的理念著称，设计风格现代、简约，功能齐全，注重基础服务的舒适度，凭借其极高的性价比和广泛的网点,成为许多中国旅客的首选。

汉庭

• 定位： 商务精选酒店。
• 专业、高效、安心、可靠。
• 目标客群： 核心商务人士。
• 品牌特色： 汉庭是华起家的品牌，经过多年迭代，已从早期的经济型升级为“商务精选”，品牌更强调为商务旅客提供高效、安心的住宿解决方案，拥有标准化的服务流程和设施，如高速网络、便捷早餐等,是商务出行的可靠伙伴。

桔子酒店

• 定位： 潮玩设计酒店。
• 年轻、活力、有趣、高颜值。
• 目标客群： 年轻的Z世代、追求个性和娱乐体验的旅客。
• 品牌特色： 定位比桔子水晶更年轻、更具活力，酒店设计充满创意和趣味性，公共空间更注重社交和娱乐属性，如游戏区、拍照打卡点等，旨在为年轻客人提供一个“好玩”的住宿空间。

经济型及长住品牌

这个层级注重性价比、实用性和基础保障。

海友

• 定位： 高性价比青年旅社。
• 极致性价比、干净、安全、社交。
• 目标客群： 预算有限的年轻人、学生、背包客。
• 品牌特色： 提供干净、安全、基础的住宿产品，价格极具竞争力，部分酒店会设置公共区域，鼓励年轻客人社交,是经济型住宿市场的有力竞争者。

诺富特

• 定位： 国际经济型品牌。
• 法式舒适、家庭友好、可靠。
• 目标客群： 注重性价比的家庭旅客和商务人士。
• 品牌特色： 同样是华住与雅高集团合资的品牌，诺富特在全球拥有广泛的知名度，它提供标准化的舒适住宿体验，以“安心无忧”（All Safe）为承诺，特别适合家庭出行,通常配有适合儿童的设施。

宜必思

• 定位： 现代经济型品牌。
• 标准、便捷、高效、统一。
• 目标客群： 对价格敏感、追求标准化服务的旅客。
• 品牌特色： 宜必斯以其“单一房型”（通常是双床房）和高效的运营模式著称，品牌强调全球统一的品质和标准，服务流程简单直接,满足旅客最核心的住宿需求。

特色及创新品牌

这个层级包含一些针对特定市场或具有创新模式的品牌。

派柏云

• 定位： 高端公寓式酒店。
• 居家、空间、私密、灵活。
• 目标客群： 长住旅客、家庭出行、需要更多空间和设施的客人。
• 品牌特色： 提供带有厨房、客厅等居家设施的公寓式客房，兼具酒店的标准化服务和公寓的私密与灵活空间，适合需要长期居住或希望有“家外之家”体验的客人。

馥郁

• 定位： 高端度假酒店。
• 度假、自然、疗愈、沉浸式。
• 目标客群： 追求深度度假体验、放松身心的休闲旅客。
• 品牌特色： 这是华住集团于2025年推出的全新高端度假品牌，馥郁专注于打造独特的度假目的地，强调与自然环境的融合，提供丰富的在地体验和疗愈服务,旨在为客人创造一段难忘的度假时光。

华住通过这12大品牌，构建了一个“豪华-高端-中端-经济型-特色”全覆盖的品牌矩阵，这种多品牌战略使其能够精准触达不同消费层次和需求的客群，无论是在一线城市的商务中心，还是在旅游度假胜地，都能找到合适的华住旗下酒店,从而在激烈的市场竞争中保持强大的领导力。